GA4（Googleアナリティクス4）
GA4（Googleアナリティクス4）は、ウェブサイトとアプリの両方からイベント単位でデータを収集し、ユーザーの行動を分析するGoogleのアクセス解析ツールです。
Google アナリティクス ヘルプによると、GA4は従来のセッションベースではなくイベントベースでデータを扱い、ウェブとアプリをまたいだカスタマージャーニーの把握、Cookieを使用しない測定や行動モデリングといったプライバシー管理機能、予測機能、広告などのメディアプラットフォームとの直接統合を特徴としています。
前身のユニバーサルアナリティクス（UA）は、標準プロパティでのデータ処理が2023年7月1日に停止され、それ以降の新しいデータはGA4プロパティにのみ送信されています。導入方法は、アナリティクスでデータ収集の初期設定を行う方法と、WordPressやShopifyなどのCMS・ウェブサイト作成ツールにGA4を追加する方法の2通りが案内されています。
新規事業では、サービス公開前に計測を設定しておかないと初期のデータが残らない点に注意が必要です。問い合わせや購入などの成果をキーイベントとして設定し、UTMパラメータで集客チャネルを識別しておくと、施策ごとの効果を比較しやすくなります。
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