投げ銭モデル（ギフティング）

投げ銭モデルとは、ライブ配信や記事、作品などに対して、利用者が任意の金額を送ったり有料のギフトを贈ったりすることで、発信者と運営者が収益を得る仕組みのことです。

コンテンツは無料で公開し、気に入った人や応援したい人だけがお金を払う点が特徴です。配信プラットフォームでは、利用者が購入したアイテムを配信者に贈り、その売上をプラットフォームと配信者で分け合う形が多く見られます。

新規事業では、クリエイターやコミュニティ向けのサービスで収益化の手段として検討されます。支払う理由が「応援したい」という気持ちに依存するため、発信者と支援者の関係性を深める機能や、支援したことが相手に伝わる演出が重要になります。一方で、高額な送金が一部の利用者に集中しやすいこと、未成年の利用に関する配慮が必要なこと、アイテムを先払いで購入させる場合は資金決済法の規制に関係する可能性があることなど、制度面の確認が欠かせません。アプリで提供する場合は、各アプリストアの決済ルールも確認します。