広告モデル

広告モデルとは、利用者には無料または低価格でコンテンツやサービスを提供し、その利用者に向けた広告を掲載する広告主から収益を得る収益モデルのことです。

検索サービス、SNS、ニュースサイト、無料アプリ、動画配信などで広く採用されています。お金を払う広告主と、サービスを使う利用者が異なる点が特徴で、利用者を多く集めて広告の表示機会を増やすことが収益の源泉になります。

利用者の負担がないため普及しやすい一方、十分な収益を得るには大きな利用者数や、特定の層に強く支持されることが必要です。また、広告を増やしすぎると利用体験を損ない、利用者離れを招く恐れがあります。新規事業で採用する場合は、どの広告主にとって価値のある読者・利用者を集めるのかを先に定め、広告だけに頼らず、有料会員や送客手数料など別の収益源と組み合わせることも検討されます。