アフィリエイト広告

ブログや比較サイトなどの運営者（アフィリエイター）が商品の広告を掲載し、閲覧者の購入や申し込みなど決められた成果が発生したときに、広告主が報酬を支払う広告手法です。

消費者庁の運用基準では、比較サイトやブログなどに他社の商品のバナー広告やリンクを掲載し、そこを経由した購入や申し込みなど、あらかじめ定められた条件に従ってアフィリエイターに成功報酬が支払われる仕組みと説明されています。成果が出た分だけ費用がかかるため、新規事業でも予算を管理しやすい集客経路です。

注意したいのは表示のルールです。広告主がアフィリエイターに委託して自社商品について表示させる場合は広告主自身の表示と扱われ、アフィリエイトサイトに広告主の表示であることが記載されていないと、2023年10月1日から施行されたステルスマーケティング規制（景品表示法第5条第3号に基づく告示）の対象となりえます。規制の対象はアフィリエイターではなく広告主です。表示の仕方は「ステルスマーケティング規制」の項も参照してください。

参考資料

• 「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の運用基準（消費者庁）
• 令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。（消費者庁）