ASO（アプリストア最適化）

ASOとは、アプリストア内の検索結果やおすすめ表示で自社アプリが見つかりやすくなり、閲覧した人がインストールしやすくなるように、掲載情報を改善する取り組みのことです。

具体的には、アプリ名やサブタイトル、説明文に含めるキーワードの選定、アイコンやスクリーンショット、プレビュー動画の改善、レビューと評価の向上などを行います。検索エンジン向けのSEOと同じく、見つけてもらうことと、見つけた人に選んでもらうことの両面があります。

アプリで新規事業を始める場合、広告で集めたユーザーに比べ、ストア検索から自然にインストールした利用者は獲得コストがかからないため、事業の採算に大きく影響します。ストアごとに審査基準や掲載ルール、テストできる項目が異なるため、各ストアの公式ガイドラインを確認しながら進めます。評価の低いレビューが続くとインストール率に影響するため、問い合わせ対応や不具合の修正をASOの一部として扱う考え方もあります。